La publicidad display es una forma de hacer publicidad en línea, a través de anuncios que se pueden mostrar en sitios web. Los anuncios se pueden mostrar en diferentes lugares de la pantalla, como en la parte superior, lateral o en el medio del contenido.
En otras palabras, la publicidad display es una forma de hacer publicidad digital, que utiliza banners visuales en espacios publicitarios disponibles en páginas web. Estos banners pueden contener imágenes y texto, o incluso audio o video. Y cuando un usuario hace clic en ellos, son llevados a una página web de destino.
¿Cómo funciona?
Para colocar un anuncio de display, los anunciantes suelen utilizar redes de afiliados como intermediarios entre ellos y los propietarios de sitios web que quieren mostrar anuncios.
Las redes de afiliados son plataformas que integran un gran número de páginas web donde los anunciantes pueden mostrar sus anuncios pagando un monto determinado. Google Adsense (Plataforma de Google) es una de las redes de afiliados más conocidas y utilizadas por los anunciantes.
Estas plataformas permiten a los anunciantes seleccionar en qué sitios quieren que aparezcan sus anuncios y a los propietarios de sitios web inscribirse para mostrar publicidad y obtener ingresos a través de un porcentaje de los beneficios generados.
Eso quiere decir que los dueños de sitios web pueden monetizar al mostrar anuncios publicitarios en sus páginas. Lo que deben hacer para esto es crear buen contenido y generar tráfico web.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad display?
La publicidad display es más efectiva que la publicidad convencional porque se puede dirigir a usuarios específicos en ubicaciones o sitios web específicos. Además permite segmentar el público y así mismo, medir el impacto y los resultados. Y hay que tener en cuenta que la publicidad digital es muchísimo más económica que la publicidad tradicional.
Segmentación de la audiencia
La publicidad display es una herramienta de marketing digital que sirve para llegar a un público específico que visita ciertos sitios web, descarga determinadas aplicaciones o interactúa en ciertas redes sociales.
Es decir, la publicidad display permite a los anunciantes segmentar la audiencia con base en datos de navegación, datos demográficos (edad, sexo, nivel de estudios y más), datos geográficos e intereses particulares.
Es medible
Los anuncios realizados en formatos display, contienen llamadas a la acción claras y atractivas que atraen tráfico a las páginas de destino y permiten a los anunciantes obtener datos importantes sobre el rendimiento de sus campañas.
O sea, los anunciantes pueden analizar si sus campañas están teniendo efectividad a través de la cantidad de clics, tráfico en la página de destino, interacciones, llamadas, conversiones y otras métricas. De esa manera se puede determinar si su inversión publicitaria está siendo rentable.
La publicidad es interactiva
La publicidad digital tiene capacidad para ser inteligente e interactiva. Pues, los anuncios se muestran a los usuarios adecuados en el momento adecuado y tienen la capacidad de generar alguna acción.
Incluso el mensaje del anuncio puede ser personalizado dependiendo del usuario que navegue en internet. De esta forma mejorará el ratio de clics.
Es editable
Otra de las ventajas de la publicidad digital es que permite mayor personalización y es editable tantas veces como sea necesario, sin tener que invertir grandes cantidades de dinero.
Las formas de pago de la publicidad display
Los costos de la campaña dependen de la duración de la campaña, los sitios en los que aparece el anuncio y la cantidad de interacciones que recibe. Lo que permite que los anunciantes puedan controlar su presupuesto de publicidad digital.
En las plataformas de publicidad digital, podemos encontrar cuatro métodos de pago:
Coste por Mil Impresiones (CPM)
El anunciante pagará cada vez que su anuncio se muestre 1000 veces en la pantalla. El valor a pagar habrá sido pactado anteriormente. Es recomendado para las campañas de awareness, cuando se quiere llegar a un público muy amplio.
Coste por Clic (CPC)
En este caso, el anunciante paga cada vez que un usuario haga clic en el anuncio.
Coste por Acción
El anunciante pagará cada vez que el usuario realice no solamente un clic, sino una determinada acción o conversión. Por ejemplo, registrar sus datos o comprar un producto.
Tarifa plana
En este caso se pacta una cantidad fija a pagar diaria o mensual, independientemente de los resultados logrados con los anuncios.
Estos son los formatos de publicidad display más comunes
Banner
El banner se asemeja a los anuncios impresos (por ejemplo, en un periódico o revista). Es un anuncio display que aparece en la parte superior de una página web y se diferencia del resto del contenido por su ubicación y apariencia. El tamaño varía en función del formato de la página web y el contenido del banner.
Superbanner
También conocido como Ceiling AD, es un tipo de banner más grande que aparece en la parte superior de una página web y que puede generar impacto e interactividad. Tiene la capacidad de expandirse cuando el usuario coloca el cursor del ratón sobre él.
Skin
Este formato ocupa el header, los espacios laterales del fondo e incluso la parte inferior de una página web. Este formato da la apariencia de un fondo publicitario que cubre todo el espacio donde no hay contenido.
Skyscraper
El formato se extiende verticalmente a lo largo de un costado de la pantalla, ocupando todo el espacio desde la parte superior hasta la parte inferior. El tamaño generalmente es de 120 × 600 píxeles o 160 × 600 píxeles.
Robapáginas
Se conocen también como MPU (Middle Page Unit). Los robapáginas son uno de los formatos de publicidad display más comunes y utilizados por los anunciantes. Normalmente se encuentran en el espacio lateral derecho y generan gran impacto publicitario debido a sus posibilidades.
Floor AD
Este tipo de publicidad display aparece al final de una página web, antes del footer. Puede ocupar todo el ancho de la pantalla, aunque por lo general, mide 700 × 200 píxeles. En este caso, el contenido de la página debe ser interesante para llevar al usuario hasta la parte inferior.
Rich media
Se refiere a un tipo de anuncio display que tiene funciones avanzadas como audio, video o animaciones interactivas que responden al cursor. Los anuncios rich media ofrecen más formas de captar la atención de la audiencia. Pues, el anuncio puede expandirse, flotar, tener botones y hasta se puede mover de la pantalla o activar o desactivar el sonido.
Pop-up
Se trata de una ventana emergente que se muestra sobre el contenido. Y aunque cuenta con un botón de cierre, puede interrumpir la navegación del usuario. Por esa razón, este formato publicitario ha perdido popularidad.
Interstitial
Es el banner más grande que hay. El Interstitial es un tipo de anuncio que aparece como una cortinilla que cubre toda la pantalla, por eso, es uno de los formatos que más CTR suele tener. Y aunque cuenta con un botón para cerrarlo, se considera muy intrusivo y puede generar una mala experiencia para los usuarios.
Formatos de publicidad display en contenidos de video
Pre-roll
Es un tipo de anuncio display que aparece antes de que se reproduzca el video seleccionado (por ejemplo en YouTube). A menudo, tiene un botón para omitir después de unos segundos.
Mid-roll
Es un tipo de anuncio pensado para videos de larga duración (más de 10 minutos). Aparece en medio del video y a veces ofrece la opción de cerrarlo.
Post-roll
Es menos intrusivo para los videos. Aparece al final del contenido, y es importante que el anuncio sea lo suficientemente atractivo para captar la atención de los usuarios que ya han visto el video.
Ejemplos de display en Google
Google ofrece una serie de contenidos que auydan a conocer más sobre la publicidad display. Estos ejemoplos son los más comunes para los anuncios responsivos.
Adicionalmente, queremos comaprtir estos recursos que nos trae google para hacer publicidad display:
- Especificaciones de anuncios de display subidos
- Anuncios de display: guía de prácticas recomendadas para creatividades
En resumen, la publicidad display es una estrategia de marketing que ofrece una forma más precisa y efectiva de llegar a un público específico y medir el éxito de la campaña en comparación con la publicidad convencional.
Por otro lado, las plataformas digitales van cambiando cada día y por eso es importante estar actualizados y atentos a las tendencias y novedades. Cuéntanos si este contenido aporta a tu estrategia digital. Y si necesitas ayuda, no dudes en contactarnos.
